談到2019年最熱門(mén)的APP，我不得不提到小紅狐。2019年是小紅樹(shù)商業(yè)化的關(guān)鍵一年。各行各業(yè)的企業(yè)也看到了它強(qiáng)大的種草能力，并把目光投向了這片藍(lán)色的海洋。

但是，面對(duì)這樣一個(gè)全新的平臺(tái)，恐怕很多人都會(huì)感到困惑。我們?cè)鯓硬拍馨缪菪〖t樹(shù)，給甲方一個(gè)滿(mǎn)意的答案？仔細(xì)聽(tīng)著！解釋小紅書(shū)推出的全過(guò)程！

進(jìn)行第一階段的準(zhǔn)備工作

第一環(huán)——人群洞察

每當(dāng)收到新客戶(hù)時(shí)，優(yōu)化器做的第一件事就是分析客戶(hù)的品牌并制定專(zhuān)業(yè)的交付計(jì)劃。隨著小紅書(shū)平臺(tái)的不斷成熟，用同樣的廣告很難吸引用戶(hù)。只有看到品牌價(jià)值，抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，將平臺(tái)特性與客戶(hù)品牌結(jié)合起來(lái)，才能制定出最適合客戶(hù)的交付計(jì)劃。例如，如果零售品牌創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品，小紅狐推廣化妝系列產(chǎn)品，注重廉價(jià)實(shí)用的國(guó)內(nèi)商品和良好的商品路線，那么建議集中在小紅狐的學(xué)生黨團(tuán)。

第二個(gè)環(huán)——指出了優(yōu)化方向

01主題選擇方向

根據(jù)不同的品牌音調(diào)和客戶(hù)需求，有必要提供不同的主題。

以護(hù)理品牌為例。一般來(lái)說(shuō)，這樣的產(chǎn)品有一定的效果。為了突出產(chǎn)品效果，安利筆記前后強(qiáng)烈對(duì)比的個(gè)人感受有很強(qiáng)的植草效果。對(duì)各種產(chǎn)品的比較和評(píng)價(jià)可以突出不同維度的產(chǎn)品推廣，使用戶(hù)更容易被說(shuō)服。人是一種感官動(dòng)物，只有有說(shuō)服力的主題才能成功種草。盡管選題的方向不同，但每個(gè)人都有一個(gè)黃金法則：有一個(gè)好的起點(diǎn)和精心準(zhǔn)備的內(nèi)容，筆記的質(zhì)量不會(huì)太差。

02第一張圖片的調(diào)整

第一張圖片可以是精心設(shè)計(jì)的文字標(biāo)題圖片、多產(chǎn)品集合圖片和使用前后差異很大的對(duì)比圖片。它不可能是單一的產(chǎn)品貼紙，也不可能是單一的產(chǎn)品圖片或KOL自畫(huà)像，因?yàn)閺谋举|(zhì)上講，這種材料是無(wú)效的信息，而且用戶(hù)的感知能力很差，這不利于草的深度種植。

在小紅樹(shù)平臺(tái)上，用戶(hù)的目標(biāo)很明確，那就是搜索草地。

例如，在下面的口紅注釋中，由于關(guān)鍵詞是口紅，所以口紅的顏色和質(zhì)地應(yīng)該突出顯示，以便用戶(hù)可以接收關(guān)鍵信息。因此，將頭像改為口紅顏色測(cè)試拼圖后，對(duì)用戶(hù)的吸引力更大，傳遞效果更好。

標(biāo)題圖直接顯示了它是什么，以及你點(diǎn)擊它可以得到什么，這使得用戶(hù)的點(diǎn)擊行為更容易引起注意。

我們可以用一個(gè)品牌的演變向你證明：頭像的效果是超越的