文|韓志鵬的打魚和電子商務的故事續寫新篇章。日前，有報道稱，貝塔將重啟電子商務項目，自今年3月以來，該項目已在總部試播兩次。預計5月份將開放一個獨立的實時電子商務區“王牌推薦”。對此，貝塔表示暫時不會回應。電子商務直播，這一概念在2019年升溫，頂級主持人魏亞和李佳琪各有自己的餐桌，甚至羅永好也想分享，而比直播基因更強的斗魚自然也想分享食物。但是現場交貨不是你想做的。如果你愿意，你可以做。如今，Betta正處于一個極其危險的競爭環境中，虎牙和騰訊虎視眈眈，直播模式的天花板正在逐漸顯現，而商品直播模式的障礙就在前方，這也是Betta面臨的核心挑戰。現場交貨很熱門，但是斗魚真的準備好了嗎？根據interface新聞報道，Betta已經招募和訓練了大量的商品主播。合作品牌涵蓋數碼、服裝和快裝等。該平臺將根據商品的銷售量收取傭金。另一位知情人士向媒體透露，Betta的現場直播讓店主推了戶外主播，商品主要是男裝和日用品。這也符合斗魚使用者主要是男性的特點。看著這只豹子，貝塔確實在為直播積累彈藥。雖然官方功能尚未推出，但我們可以看到Betta繼續書寫電子商務前沿的決心和雄心。回顧貝塔的電子商務業務，故事將從2016年開始。那一年，國內移動直播進入了成千上萬次廣播的時代，以Betta為首的頭臺開始試水、電子體育和教育，直播電子商務也是探索對象之一。2016年6月，貝塔和京東鮮食部推出整合營銷和鏈接推廣錨。相關直播視頻觀眾人數超過626萬人；在那一年的雙十一中，貝塔與淘寶合作實現了“邊看邊買”，淘寶鏈接嵌入了鐵幕風主播的房間。當時，千播大戰正如火如荼地進行著，各種平臺投入了更多的資源來簽約主持人和優化視頻體驗。Betta只是直播電子商務的試水，主要轉向第三方平臺。這一轉變發生在2017年。那年3月，Betta正式開通了一個購物頻道，并試圖現場銷售商品，主要銷售鼠標、耳機和其他電子競技外圍設備，包括一些化妝品和服裝。現在回頭看直播，它更像是電視購物指南的復制品。一開始，商品廣告被播出，模特們一個接一個地展示產品，主持人和主持人詳細介紹產品的特點和功能。鏡頭和語言節奏不像李佳琪那樣清晰。貝塔生活在2017年