2018年即將結(jié)束。請(qǐng)統(tǒng)計(jì)一下今年的品牌推廣方式。有些企業(yè)用小紅書(shū)作為品牌傳播，這可以說(shuō)是今年滿(mǎn)載而歸，讓他們安心過(guò)年。如何評(píng)價(jià)小紅書(shū)的傳播效果？首先，我們區(qū)分效果的概念。不同的品牌有不同的方法來(lái)評(píng)估效果。大致有三種類(lèi)型:大品牌、中小品牌、自主品牌和少數(shù)品牌。大品牌:對(duì)于像香奈兒和迪奧這樣的大品牌來(lái)說(shuō)，強(qiáng)硬和有品味很重要。賣(mài)一些香水和面具對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不那么重要。但通過(guò)選擇紅人的品味、價(jià)值和氣質(zhì)，它必須與品牌形成對(duì)比。流量可以是無(wú)關(guān)緊要的，價(jià)格也可以是無(wú)關(guān)緊要的。我們需要的是高于一切的令人羨慕的嚴(yán)寒。中小品牌:天貓、JD.com和淘寶店居多。他們重視交通帶來(lái)的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變，并以實(shí)際銷(xiāo)售量來(lái)評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)變的效果。這種以結(jié)果為基礎(chǔ)的方法也是最難實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)樾〖t書(shū)人才的投放實(shí)質(zhì)上是一種媒體廣告，決定產(chǎn)品銷(xiāo)售成績(jī)的因素有很多，如產(chǎn)品定位、賣(mài)點(diǎn)、客戶(hù)單價(jià)、消費(fèi)群體、紅書(shū)人才、購(gòu)買(mǎi)渠道等。任何環(huán)節(jié)都會(huì)對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生影響。通常，產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)越多，顧客的單價(jià)越低，消費(fèi)者的范圍越廣，購(gòu)買(mǎi)渠道越方便，實(shí)際轉(zhuǎn)化率自然就越高。這基本上是一種正的乘法關(guān)系。獨(dú)立和利基品牌:必須達(dá)到品牌傳播效果，傳播自己的品味和知名度，并希望帶來(lái)實(shí)際的銷(xiāo)售。就品牌高度而言，明星、網(wǎng)絡(luò)紅人和有一點(diǎn)熱情的人才被選為品牌代言人和創(chuàng)造者