2018年即將結(jié)束。請統(tǒng)計一下今年的品牌推廣方式。有些企業(yè)用小紅書作為品牌傳播，這可以說是今年滿載而歸，讓他們安心過年。如何評價小紅書的傳播效果？首先，我們區(qū)分效果的概念。不同的品牌有不同的方法來評估效果。大致有三種類型:大品牌、中小品牌、自主品牌和少數(shù)品牌。大品牌:對于像香奈兒和迪奧這樣的大品牌來說，強硬和有品味很重要。賣一些香水和面具對他們來說并不那么重要。但通過選擇紅人的品味、價值和氣質(zhì)，它必須與品牌形成對比。流量可以是無關(guān)緊要的，價格也可以是無關(guān)緊要的。我們需要的是高于一切的令人羨慕的嚴寒。中小品牌:天貓、JD.com和淘寶店居多。他們重視交通帶來的銷售轉(zhuǎn)變，并以實際銷售量來評價轉(zhuǎn)變的效果。這種以結(jié)果為基礎(chǔ)的方法也是最難實現(xiàn)的，因為小紅書人才的投放實質(zhì)上是一種媒體廣告，決定產(chǎn)品銷售成績的因素有很多，如產(chǎn)品定位、賣點、客戶單價、消費群體、紅書人才、購買渠道等。任何環(huán)節(jié)都會對銷售產(chǎn)生影響。通常，產(chǎn)品的獨特賣點越多，顧客的單價越低，消費者的范圍越廣，購買渠道越方便，實際轉(zhuǎn)化率自然就越高。這基本上是一種正的乘法關(guān)系。獨立和利基品牌:必須達到品牌傳播效果，傳播自己的品味和知名度，并希望帶來實際的銷售。就品牌高度而言，明星、網(wǎng)絡(luò)紅人和有一點熱情的人才被選為品牌代言人和創(chuàng)造者