隨著電子商務直播的快速發展，各種直播平臺、各行各業的品牌商家、網絡紅主播和廣告平臺紛紛進入市場。搶奪電子商務直播紅利的營銷戰已經開始，機遇和挑戰并存。你準備好用“李佳琪”創造銷售神話了嗎？

市場規模達到1000億元。什么是電子商務直播

艾瑞咨詢發布的《2018年中國網紅經濟發展研究報告》數據顯示，2018年，網紅擁有廣告、電子商務、直播、問答、獎勵和內容支付等多樣化的貨幣化形式。前三名的凈紅色收入是：廣告收入占19.6%，電子商務收入占19.3%，直播份額占17.2%。電子商務直播在許多行業的比重甚至不到10%，這表明其市場潛力巨大，還有很大的發展和增長空間。預計2020年泛娛樂直播市場規模將達到1120.9億元，同比增長25.4%。

與以往的電視購物形式相比，電子商務直播有更多新鮮的玩法，聯系用戶的成本更低，互動性更強。

近年來，隨著網絡直播的興起，許多人憑借自己的才華和個性在各大直播平臺上廣受歡迎。在吸引了一大批粉絲后，他們走上了網絡紅色直播營銷之路，直播已經成為品牌商家越來越重要的銷售渠道。

銷售渠道：“電子商務網紅生活”能玩什么把戲

“電子商務網紅色直播”無疑是實現當前網絡直播流量的最佳方式之一。隨著“李佳琪”為品牌商家打造了一個銷售神話，曾經在現場表演中大費周章的網紅開始走向現場直播室，走上了一條更直接的網紅帶貨之路。

根據樂天市場發布的《2019年全球網紅營銷調查》數據，88%的消費者表示，他們根據網紅的推薦購買了一款產品。在這一點上，女性(89%)比男性(83%)更有可能購買，但男性傾向于在網紅推薦的產品上花更多的錢。

如果把電子商務現場直播比作一個大賣場，那么，因為每一次“網紅帶貨”的現場直播只會主要推銷一個品牌的產品，所以“網紅帶貨”更像是一個柜臺出納員(網紅主播)向目標消費者(粉絲或潛在粉絲)銷售自己柜臺(品牌商家)的產品。

一些網民說，在這個時代，喜歡分享的人更有可能獲得機會和滿足。

以最近在美國舉行的2019年超級網紅節——視頻大會為例。生活方式博客作者布雷克-李(Blake-Lee)是少數幾個參加VidCon的全職博客作者之一。