“天哪！這太美了！買吧！”被稱為9億女孩錢包的“噩夢”的李佳琪說，OMG每次出現在屏幕上，都讓成千上萬的消費者立即購買，完美日記(Perfect Diary)和華西子(Huaxizi)等品牌也順勢崛起。在最具代表性的美容品牌李佳琪的背后，千千有數以千計的人才在微博、顫音、B站和小紅狐等社交平臺上為消費者提供科學的護膚技巧和實用的美容教程。美容產品教會消費者了解自己的皮膚，選擇合適的產品，然后一步一步地將這些不同的化妝品變成美麗的妝容?！袄罴宴髟谕扑]產品時會解釋什么樣的皮膚適合。根據他化妝測試的效果，我可以想象我臉上的表情?！痹诶羁丝伺c螳螂金融談論她的美容化妝的幾個小時前，她在李佳琪的直播室訂購了眼影和口紅。從了解自己的皮膚，選擇適合自己的產品，最后完美地使用這些產品，美容KOL幫助美容品牌完成了一個消費閉環。在美容KOL的幫助下，該品牌取得了業績的增長，像李可可這樣的消費者也完成了先進的技術。然而，隨著美容巨頭歐萊雅一步步走在“技術改造”的道路上，并取得良好的效果，許多媒體開始猜測“美容KOL將在未來消失?！辈豢煞裾J，用技術賦予美麗是未來的趨勢，但是KOL真的會隨之消失嗎？消費者，他們會買單嗎？我不想成為技術公司的美容公司。這不是KOL技術和美容化妝。這似乎是兩個不同的領域。然而，許多人在剁手之前會先在臉上試一試，這也是KOL處于繁榮時期的原因。如果一部手機和一面鏡子能讓消費者知道他們的皮膚質量，完成試驗并下訂單購買？21年前，P&G有了這樣一個想法，在不同的光照條件下收集人臉數據，并從中獲取皮膚信息。此后，隨著新技術的出現，美容公司掀起了一輪又一輪的技術浪潮，這一浪潮在2019年達到了頂峰。今年，長期涉足科技領域的美容巨頭歐萊雅開始“不做生意”，并宣布“轉型”成為一家科技公司，專注于增強現實、虛擬現實、大數據、人工智能等領域