今年春節期間，許多人的家和電影院都被關閉了。當每個人都還在后悔的時候，電影《囧媽》被宣布在互聯網上免費播放，這是一塊激起了成千上萬波浪的石頭。觀眾高呼“令人愉快”，導演吳宗憲和字節跳動公司的口碑飆升。但與此同時，電影圈的人批評了xzhong和Joy Media，甚至各大影院也聯合抵制了它。威脅說將來不會發行xz ONG電影。
電影在互聯網上免費播放。吃瓜的人只覺得新鮮，但他們不會想到瓜背后的利益沖突。過去，電影只有在電影院放映后才被分發到網絡平臺。但是現在，直接將電影穿越到網絡平臺可以說改變了電影原有的商業模式。有利益沖突，就會有爭斗。
如果《囧媽》是在顫音、西瓜視頻和今天的第一天發布的，這是電影第一次在互聯網上播放，那么《大贏家》的發布就相當于在免費電影上撕開了一個大洞。但是，電影在網上免費發行是正常的嗎？整改后，電影會怎樣發展？
在字節跳動，購買電影并將其發送給用戶的方式是否持久？
電影產業鏈最上游的電影制作人和最下游的電影院之間是一種觀看和互相幫助的關系。電影院通過票房銷售電影來盈利，電影制作人也需要電影院向觀眾提供電影。然而，《囧媽》的操作引起了電影行業上下游的爭吵。
如果這只是一個意外，就不會在圈子里這么吵了。但事實是，據新浪財經報道，在合同中，《囧媽》制片人環西傳媒與今日頭條的合作只是第一階段，第二階段合作的重點包括：“雙方共同打造一個影院頻道，共同打造一個‘首播’流媒體平臺；雙方共同出資制作和購買影視內容的新媒體版權。第二階段合作期滿后，雙方有優先續約權。
我以為這只是一部電影，但在它的背后，整個資本市場都在蠢蠢欲動。喬伊傳媒和字節跳動都有自己的抱負。在免費電影背后，歡樂傳媒希望跳出傳統的流媒體平臺，用票房換取流量，而字節跳動的目標是擴大長視頻的影響力，打破iQiyi、騰訊和優酷稱霸世界的局面。
當電影界對《囧媽》的疑慮沒有停止時，字節跳動采取了新的行動。
最近，西瓜視頻、顫音、今日頭條和《大贏家》的制作人聯合宣布，他們將在西瓜視頻、顫音、今日頭條應用和智能電視新鮮時間中免費播放喜劇電影《大贏家》。這是繼《囧媽》之后，字節跳動公司在自己的平臺上推出的又一部免費喜劇電影。
如果《囧媽》是字節跳動和環西傳媒的雄心，《大贏家》是否意味著電影模式已經成為一種普遍做法？
事實上，這只是電影公司的無奈之舉。一方面，由于投資者和發行者的壓力，電影院在可預見的未來是開放的，資金不知道何時返回；另一方面，這也是來自市場擠壓的壓力。電影院開放后，積壓的電影將會一起上映，競爭將會加劇，這可能會導致縮短上映時間的困境。
不難看出，《大贏家》與字節跳動的合作只是為了理解迫切的需求。按照這種邏輯，一些公司可能無法承受一個又一個的壓力，所以他們選擇與流媒體平臺合作來緩解焦慮。但是頭條新聞總是會花錢看電影來吸引用戶嗎？答案顯然是不可能的。
此外，有兩個原因使得免費電影不可能形成正常狀態。
首先，電影類型，不是所有的電影都適合在網上觀看。
目前，在網上免費放映的三部電影都是喜劇類型。這與春節和喜劇市場的廣泛受眾有關。春節期間，家人聚在一起，這使得中國人喜歡喜劇電影，喜劇電影適合所有年齡的人，使得喜劇電影更適合在家里看小屏幕場景。但是對于其他類型的電影來說，適用性可能沒有那么廣。網絡技術不太發達
第二，它與電影的社會屬性有關。許多人認為去看電影是一種生活方式，而不僅僅是看電影。和朋友約會、看電影和周末吃飯是年輕人常見的娛樂活動。在電影院看電影有一種自然的社會屬性，如果被網上觀看所取代，那肯定是每個人都無法接受的。
頭條新聞花錢購買免費觀看的電影，以耗盡自己的平臺，開拓市場，彌補長視頻的不足，這確實讓用戶受益。然而，這種燒錢的方式肯定不會持續很久，免費看電影只是一種臨時措施。字節跳動不可能永遠賠錢。那么，一陣風吹來之后，電影院將會怎樣？
免費的下一步：在字節跳動之后，主要的視頻巨頭如何行動？
這一次，字節跳動挑動了穩定的電影模式，做了愛奇藝、優酷、騰訊等視頻網站想做但未能做到的事情。目前，兩部電影已經在大標題平臺上播出，可以看到字節跳動的布局。
然而，字節跳動只有一家公司這樣做，不知道是否有后來者。此外，字節跳動的行動與時機有很大關系，帶有濃厚的利己主義色彩。對于這個問題來說，主要的視頻巨頭是否以及如何在未來做出反應是非常重要的。
由于穩定的電影生態，當前的免費電影模式不會顛覆傳統電影。疫情過去后，應該在電影院上映的電影也將在電影院上映，這就是為什么目前許多電影堅持在電影院上映。同時，字節跳動不會總是通過燒錢買電影來與優酷、愛奇藝和騰訊競爭。
對于電影的上游投資者和制片人來說，這種變化并不重要，最大的擔憂無疑是中游和下游。尤其是對分銷公司來說，這是一個致命的打擊。因為流媒體有自己的推廣內容的常規和方式，這與發行公司無關。一旦電影公司與視頻公司合作，發行公司將大大削弱其在電影市場的原有地位，甚至在未來逐漸消失。
對于電影上游來說，把電影賣給誰并不重要，重要的是收回收益。雖然《囧媽》和《大贏家》的免費電影不會形成正常狀態，但它也測試了一種新的發行模式。自由可能不是真正的自由。畢竟，世界上可能有免費的午餐，但是每天都沒有免費的午餐。那么免費的下一步是什么？這是我們現在最應該考慮的。
對于電影制作人來說，以前的盈利模式是這樣的：首先，投資者為其付費，然后將它交給制作人制作內容，最后，發行公司對其進行宣傳和營銷，最后，由電影院安排在電影院放映。只在電影院出售，然后與電影的中上游分割。但通常情況下，資本回收周期很長，投資者的壓力和風險很大。電影院有更大的發言權，因為電影院占據了電影的窗口時段。
在過去，作為壟斷方，電影院控制電影安排、提高票價和捆綁消費，這是由于網絡沒有提供合適和有吸引力的商業模式。然后，只有當主要的視頻網站找到一個商業模式，使電影網絡可以在利潤，現金或資本市場發布，這種商業模式才能持續很長時間。
如果你有利可圖，你將永遠不會放棄你的資本。事實上，愛奇藝、優酷和騰訊早就對電影市場感興趣，他們之前也加入過網絡電影，但網絡電影的質量水平參差不齊，反響平平。愛奇藝、優酷、騰訊沒有得到任何好處，但每年都賠錢。
這是因為電影往往更有藝術性，這需要大量的投資。一部電影的周期非常長，從早期投資者到制片人再到發布，至少需要一年左右的時間。此外，電影投資很大，每一輪都有上億的投資。此外，視頻網站沒有專業團隊，所以它不能做真正的電影藝術。自然，粗糙的在線電影不會有太多的市場。
你不能自己拍一部大電影。那就出去挖吧。目前，流媒體平臺已經放棄了以往的用戶競爭，而是在深入培育其內部生態。所有主要的視頻網站都在努力研究如何讓觀眾省錢，這可以從視頻網站去年的提前點播中看出。這種流行病已經襲擊了電影院，給了主要的網絡視頻網站一個機會。
Iqiyi和騰訊視頻率先行動，贏得了原定于2月14日情人節發布的《肥龍過江》，并宣布將提交至2月1日。其中，Iqiyi是一個點擊模式，騰訊視頻是一個聯合單獨播放，所有都是付費播放，會員價格6元，非會員12元。《肥龍過江》已經在互聯網上播放了四天，擁有近1.6億的點擊率，成績斐然。
由于《肥龍過江》在數量和受歡迎程度上無法與《囧媽》相比，還沒有進入影院投入大量電影素材的階段，所以在互聯網視頻平臺上采用了普通的單點支付高級點擊模式，而不是免費播放。所以它沒有引起太多的批評。
《肥龍過江》與互聯網視頻平臺的合作是合理的，可以說為行業提供了一個可借鑒的、可持續的商業模式。但是未來電影會發生什么，需要由主要的視頻網站來探索。
好萊塢電影制片廠的流媒體已經成為國內借鑒的模式
在談論中國之后，讓我們來談談外國。不像《肥龍過江》和《大贏家》，它們只占據流媒體的邊緣，好萊塢工作室已經在電影和流媒體之間做出了妥協。將電影線與流媒體分開，走自己的路，一起幫助票房。
首先，對于沒有流媒體平臺支持在線放映的傳統工作室，他們會選擇與市場上已經有用戶基礎的平臺(電視網絡和流媒體)合作。例如，全國廣播公司環球通過其環球電影公司和?？怂闺娪肮景l行了電影《隱形人》 《狩獵》，并通過康卡斯特和天空電視網實現了一部電影19.99美元的點播服務。這部電影于3月20日上線。然后在電視網上在線點播。
其次，對于像迪士尼這樣的綜合性娛樂商業公司來說，迪士尼有自己的流媒體。當公司《艾瑪》 《黑寡婦》等知識產權電影被迫延期上映，全球主題公園關閉時，迪士尼迅速將精力放在了迪士尼、葫蘆和ESPN流媒體平臺上。渡劫在流行病期間取得了成功。
此外，迪士尼還用知識產權電影推動了自己的流媒體業務。迪士尼僅上線約兩個月，平臺上有2650萬付費用戶，ESPN有660萬用戶，葫蘆有3040萬用戶。三大平臺累計用戶達到6350萬。
通過相互聯盟，好萊塢電影公司不僅最大限度地減少了損失，甚至促進了互聯網的發展。相比之下，在中國，如果你問，《新變種人》和《囧媽》這兩部免費電影的短期存在有什么意義？作者認為這實際上是國內視頻網站和電影制作公司的一條線。環西傳媒與字節跳動的合作向我們展示了傳統制作公司應該與視頻網站合作的案例。好萊塢工作室豐富了這些案例。
國內視頻網站應該利用這個機會，與優秀的電影公司合作，改善成員在短視頻沖擊下的弱勢增長。電影業還應利用流媒體，縮短收集時間，改善電影收入占收入大部分的局面。雖然電影院是一條必不可少的線，但同時也可以在網上付費觀看，使電影院成為一個聚集場所，網絡成為一個分銷場所。
在中國目前的網絡視頻市場上，已經形成了愛奇藝、騰訊和優酷的格局。一個簡單的制作公司不可能同時擁有傳統的制作公司和自己的流媒體平臺，比如迪士尼。因此，對于電影公司來說，應該與第一梯隊的視頻網站合作，或者借助其他梯隊的視頻平臺搭建自己的流媒體平臺。
總之，免費電影不會持續很久，但是傳統的電影模式將會改變。未來，互聯網視頻平臺可能會加速與電影制片廠的深度融合。此外，目前似乎還有一些發展空間。
作者：肖倩，互聯網觀察家，多家科技媒體專欄作家，微信聯絡網1996，轉載時請注明版權。