金錢游戲的有趣標(biāo)題:撕開內(nèi)容多樣化的漏洞
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一個應(yīng)用程序的兩個版本,普通和極快,已經(jīng)成為常態(tài)。在過去的兩年里,網(wǎng)上賺錢的模式變得非常熱門,并且已經(jīng)產(chǎn)生的大多數(shù)產(chǎn)品都增加了網(wǎng)上賺錢的規(guī)則。用戶可以通過躺著看新聞、刷小視頻和聽音頻賺錢。在線賺錢模式改變湯而不改變藥,在各種內(nèi)容領(lǐng)域徘徊,在短視頻領(lǐng)域和音頻領(lǐng)域小規(guī)模爆發(fā)。據(jù)悉,2019年共推出了33款極速產(chǎn)品,而在2020年的前兩個月,又迎來了5款極速產(chǎn)品。今年將是極速產(chǎn)品成倍增長的一年。越來越多的“學(xué)徒在線賺錢”,但有趣的標(biāo)題,在線賺錢的創(chuàng)始人,不能玩。在口碑下降、收入疲軟和用戶增長率萎縮的壓力下,趣味標(biāo)題擺脫網(wǎng)上賺錢的標(biāo)題,走向多元化發(fā)展的意圖越來越明顯。幾天前,娛樂頭條發(fā)布了第四季度和2019年全年的財務(wù)報告。收入有所增加,但虧損依然存在,游戲和直播業(yè)務(wù)顯示出明顯優(yōu)勢。財務(wù)報告顯示,2019年第四季度娛樂頭條的收入為人民幣16.58億元(此前預(yù)計為人民幣16.2億元),同比增長25%。2019年收入為55.7億元,同比增長85.3%。收入增加的同時,娛樂頭條的損失仍在繼續(xù)。第四季度的凈虧損為5.51億元,比上季度的8.88億元有了很大的改善。凈虧損逐月縮小,收入超出預(yù)期,但收入和用戶的增長速度放緩,入不敷出,這也困擾著《吃資本》這個有趣的頭條,可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃讓人禿頂。不能玩的金錢游戲的有趣標(biāo)題創(chuàng)造了神話。從APP上市到在美國上市只花了兩年零三個月的時間。很少有人能趕上這個速度。電子商務(wù)公司爭取大量上市需要3年時間,而其他互聯(lián)網(wǎng)公司需要更長時間。然而,《娛樂頭條》所創(chuàng)造的神話的優(yōu)勢來自不斷下降的市場紅利和“網(wǎng)上賺錢”的獨特激勵機制。凈收入是金錢和流量的游戲。簡單地說,用戶通過使用在線賺錢產(chǎn)品獲得金幣(金幣按一定比例兌現(xiàn)),在線賺錢產(chǎn)品是在聚集了一定規(guī)模的用戶后通過廣告實現(xiàn)的,這是互利的。此外,當(dāng)一二線城市被資本占據(jù)時,下沉的市場被視為增量來源。隨著不同領(lǐng)域的產(chǎn)品,如品多多,今天的頭條和快手,扎根于下沉市場,有趣的標(biāo)題也收獲了下沉市場的紅利用戶浪潮。根據(jù)官方數(shù)據(jù),娛樂頭條70%的用戶來自低迷的市場,60%是女性,平均年齡在40歲左右。這些目標(biāo)用戶需要在業(yè)余時間消磨時間,順便賺點錢。與此同時,他們的數(shù)量是巨大的。由于擁有大量用戶和獲得客戶的補貼方式,在娛樂頭條運營的早期階段,不可避免地要花費巨大的營銷成本。

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