3000億醫(yī)療美容市場正在打一場新的仗。作者/白木編輯/劉玉幾年后，回顧2020年初COVID-19的爆發(fā)也將是醫(yī)療和美容行業(yè)進入新市場結(jié)構的分水嶺。必須指出的是，中國對COVID-19疫情的嚴格控制導致許多行業(yè)按下了暫停按鈕，醫(yī)療和美容行業(yè)機構也陷入了全面關閉。到目前為止，行業(yè)恢復率處于非常低的狀態(tài)，影響和沖擊是顯而易見的。剛剛發(fā)布2019年財務報告的新氧科技(以下簡稱“新氧”)也宣布，其2020年在Q1的總收入將比2018年在Q1的2.06億元減少約20%。3000億醫(yī)療美容市場正在打一場新的仗。事實上，2018年后，隨著阿里、美團、JD.com、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭明顯想在醫(yī)療美容行業(yè)占有一席之地，市場開始進入整合平臺與垂直平臺兩大陣營的對峙階段。新氧、百佳、月美、白梅等垂直平臺是在近五、六年醫(yī)療美容行業(yè)爆炸式增長的背景下成長起來的，尤其是新氧登陸美國股市，極大地推動了垂直平臺的發(fā)展勢頭。然而，經(jīng)過兩三年的下沉和滲透，阿里、美團等綜合電子商務平臺逐漸顯示出其在醫(yī)療美容領域的實力和雄心，這也給垂直平臺的發(fā)展帶來了相當大的競爭壓力。在巨人的包圍圈下，新氧氣人能成為醫(yī)療和美學市場的“國王”嗎？或許，這種COVID-19流行病將成為整個醫(yī)療和美容行業(yè)格局變化的一個重要可變因素。資本局01.3萬億市場到2020年，中國醫(yī)療美容行業(yè)的市場規(guī)模將超過3000億元，達到3150億元；2018年，這一數(shù)字為2245億元，剛剛超過2000億元；2019年，這一數(shù)字為2560億元。據(jù)艾媒體數(shù)據(jù)中心的行業(yè)調(diào)研報告顯示，自2015年以來，國內(nèi)醫(yī)療美容行業(yè)的市場規(guī)模增長率逐年上升。雖然2020年受COVID-19疫情影響較大，但考慮到醫(yī)療美容市場的普及率、龐大的人口基數(shù)和消費動能，未來的市場潛力仍然巨大。足夠快的市場增長和足夠大的市場規(guī)模是吸引阿里、JD.com、美團等綜合服務平臺覬覦醫(yī)療美容市場的最大原因。在分析新的市場結(jié)構之前，有必要簡要概述一下中國醫(yī)療美容行業(yè)的幾個歷史發(fā)展階段:在20世紀80年代，以北京黃絲整形外科醫(yī)院的誕生為標志，它去了上海第九醫(yī)院和北方