微博是網(wǎng)民的主要聚集地，作為營銷人員我們?cè)趺茨苠e(cuò)過呢？今天剛剛聚在一起的阿杜格，來告訴大家如何通過網(wǎng)民進(jìn)行微博營銷！1.通過意見領(lǐng)袖構(gòu)建微博矩陣，微博內(nèi)容的裂變傳播離不開關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)發(fā)，這些節(jié)點(diǎn)一般都是微博意見領(lǐng)袖，也被稱為“大v”。通過雇傭明星、網(wǎng)絡(luò)紅人和社會(huì)名流轉(zhuǎn)發(fā)他們的微博，企業(yè)官員可以在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大傳播范圍，延長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)上熱門微博的活躍時(shí)間。構(gòu)建微博矩陣，首先要構(gòu)建矩陣的核心微博，即主微博，它通常以官方微博的形式出現(xiàn)，輻射整個(gè)矩陣的輿論導(dǎo)向，避免矩陣隨時(shí)傳遞不準(zhǔn)確的信息。其次，各分支矩陣應(yīng)形成差異，在保持大方向不變的同時(shí)，保持各自的個(gè)性，如頻道微博、欄目微博、節(jié)目微博或熱點(diǎn)話題操作。最后，矩陣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如“大V”，應(yīng)加強(qiáng)與網(wǎng)紅在各個(gè)領(lǐng)域的互動(dòng)，增強(qiáng)矩陣與外界的多向關(guān)注，而不是單向關(guān)注，充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖在“助推和轉(zhuǎn)化”信息傳遞中的作用。2.通過事件營銷聚合微博的人氣事件營銷是微博最常用的營銷方式之一，也是最難掌握的營銷方式，需要較強(qiáng)的輿情導(dǎo)向控制能力和突發(fā)事件的操作經(jīng)驗(yàn)。活動(dòng)營銷包括后續(xù)營銷、創(chuàng)意營銷和計(jì)劃活動(dòng)營銷。在某些方面，三種營銷方式相互滲透。跟進(jìn)營銷是指轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)新聞事件和熱點(diǎn)話題，在轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制同質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)找到與自身產(chǎn)品的連接點(diǎn)，做出冷靜快速的決策回應(yīng)，在“跟隨潮流”的同時(shí)發(fā)出自己獨(dú)特的聲音，從而聚集微博的人氣。創(chuàng)意營銷是在輿論環(huán)境相對(duì)沉悶的時(shí)候，微博主體創(chuàng)造性地策劃事件，如根據(jù)產(chǎn)品和項(xiàng)目創(chuàng)建相關(guān)話題，尋找話題相關(guān)的人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，吸引網(wǎng)民積極參與，以達(dá)到包裝或制造聲勢(shì)的營銷目的。對(duì)于有計(jì)劃的活動(dòng)營銷，需要確定微博關(guān)注粉絲群體的關(guān)系類型，包括血緣型、利益型、地域型、行業(yè)邊緣型等。而各類群體的轉(zhuǎn)向有利于新聞的傳播。此外，它是微博內(nèi)容的創(chuàng)意，可以是情感、公益、互動(dòng)搞笑等類型，也可以是口碑討論的熱門話題，從而盡可能地打造熱門微博，做好口碑營銷。3.通過多媒體合作傳播媒體的影響力。觀眾對(duì)不同媒體的使用有所不同。隨著新媒體的繁榮，紙質(zhì)媒體、廣播傳播、電視等傳統(tǒng)媒體的受眾參與度逐年下降，呈現(xiàn)出互動(dòng)的態(tài)勢(shì)
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瀏覽：443 時(shí)間：2023-1-27