在2020年，“家”是第一個關鍵詞。為了抗擊COVID-19流行病，自1月20日以來，全國各地相繼實施了更嚴格的家庭隔離措施，在此過程中，對新電子商務的需求激增。根據QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告》，在2020年春節期間，新鮮電子商務行業的日活躍用戶達到1009萬，比2019年春節增加了91.46%，比2020年正常日增加了29.86%。在公司方面，京東新春除夕夜至第三天的銷量較節前增長了370%以上；從除夕到第六天，訂單量同比增長309%；與此同時，永輝人壽和福州家園的訂單同比增長450%以上，銷售額同比增長600%以上；美團食品店的平均顧客價格上漲了70%，魚、蝦和蟹的銷量增加了3.5倍。國信證券分析師預測，COVID-19流行下的“家”經濟趨勢將為新鮮電子商務帶來有效的排水，并有望培養用戶的網上購物習慣，這將有助于降低平臺的客戶獲取成本，提高新鮮電子商務的普及率。事實上，自2005年以來，新鮮電子商務一直被譽為電子商務產業的最后一片藍海，吸引了無數的資本和企業家。然而，由于缺乏良好的利潤和現金流，新鮮電子商務一直備受爭議。隨著COVID-19流行病下“住宅經濟”的興起，新的電子商務行業有望迎來新的發展機遇。企業能否加強客戶獲取能力，提高滲透率，完善倉儲和冷鏈物流系統是其突破的關鍵。國信證券分析師將在本文中對此進行深入討論。行業概述:背靠萬億鮮活市場，電子商務行業概述:背靠萬億鮮活市場，電子商務是鮮活行業的重要組成部分。作為民生的基本消費品行業，生鮮食品行業的市場容量高達萬億美元，近年來仍在穩步增長。生鮮行業可以分為三個渠道:農貿市場、超市和電子商務。其中，生鮮電子商務是指通過自建物流或第三方物流向終端消費者銷售生鮮產品的交易模式。雖然互聯網渠道的比例只有4.9%，但呈現出逐步增長的趨勢。2018年，渠道零售規模達到2424億元，過去五年復合增長率為66.70%。新電子商務的發展歷程:十五年的發展，在探索中前進