在日益復雜的營銷環境中，新產品應該如何贏得市場認可？這是將于2019年上市的戴爾XPS15面臨的主要問題，也是大多數品牌普遍存在的問題。產品的競爭力無疑是一個強大的基石。俗話說，“酒不怕巷子深”，但不可否認的是，酒不怕巷子深的時代早已過去。如今，好的產品只是品牌崛起的必要基礎。要真正打開市場，強大的營銷非常重要，這已經成為品牌的共識。近年來，隨著用戶需求的變化，個人電腦市場的產品細分已成為大勢所趨。隨著英特爾在2018年末提出Creator PC新細分的概念，對創意設計PC產品細分的需求逐漸顯現。據統計，中國專業創作者的數量高達2000萬。面對巨大的市場空間，除了臺式機工作站之外，所有主要品牌都在努力推出瘦電腦產品，它們是主要的創造者。戴爾還推出了專為創造者設計的高端產品線戴爾XPS15，在個人電腦的超薄屏幕、性能和設計方面實現了跨越式的改進，為創造者個人電腦行業帶來了新的突破。如何在眾多品牌中突破和開辟差異化路線，創造品牌知名度以抓住用戶，實現產品與效果的整合營銷效果，是戴爾XPS15面臨的最大問題。IPlus艾嘉銷售戴爾XPS15，這是一項全年的個人服務。通過創建全鏈接營銷，IPlus成功地幫助戴爾XPS15突破創建者圈子，實現新產品占領。本文回顧了戴爾XPS15在一年內完成的新產品發布、品牌認知構建和銷售轉型的全過程，為品牌全環節營銷提供參考。建立跨境合作和全鏈接的營銷結構，使創意和業務更加緊密，跨境營銷已成為目前品牌常用的營銷方式。通過結合各自品牌的影響力，粉絲可以準確互補，從而達到與用戶溝通、打破圈子的效果。縱觀以往的許多案例，跨境品牌大多用于品牌推廣，主要以聯合品牌定制產品的形式出現，很少有品牌能夠深入挖掘品牌資產的合作層次。在推廣戴爾XPS15的過程中，我們還選擇了跨界作為一種廣受歡迎的營銷方式，并選擇了品牌調性和用戶基礎都非常契合的DJI大江。但不同的是，圍繞跨境問題，iPlus艾嘉營銷希望深入挖掘兩個品牌的跨境資產，使營銷目的最終回歸轉型，以雙贏的方式釋放長期營銷價值。因此，iPlus艾嘉營銷跳出了傳統的跨境模式，圍繞戴爾XPS15和DJI大江的跨境組合，構建了一個全鏈接的營銷結構，從網上、商業和線下接觸，到達了創意圈。