MCN如何做網絡紅色營銷？目前，國內MCN機構大致可分為三種類型:電子商務MCN、泛娛樂MCN和媒體代理MCN。不同的制度屬性也決定了它們在網絡紅色營銷中的不同特征。1.電子商務MCN:顧名思義，電子商務MCN是一個以電子商務紅網為核心矩陣的MCN組織，最具代表性的是電子商務女王張大奕-汝南的幕后公司。在2017年雙十一期間，張大奕門店在半小時內突破1億元的驚人表現是汝南的杰作，而電子商務MCN的核心競爭力在于其高質量的粉絲基礎和強大的電子商務流動性。如上所述，網絡紅色營銷出現的關鍵是社交媒體平臺和電子商務平臺之間的開放，MCN電子商務的基本模式是站外宣傳產品，站內帶貨。2.泛娛樂MCN:隨著視頻短片和現場直播越來越受歡迎，粉絲們對個性化內容的需求開始爆發，從而點燃了大量泛娛樂MCN。如果說電子商務MCN是商業化的最終目標，因為它有一個從供應鏈到渠道(網紅)再到資本交易的完整的內部商業邏輯，那么泛娛樂MCN則走出了另一條路:通過挖掘網紅在各個運營子領域，如食品領域的辦公室小野和健身領域的鐵管教練，實現個人知識產權的塑造，從而實現基于廣告代言和影視合作的商業實現。3.媒體代理人“MCN”:事實上，這種“MCN”組織不能被稱為MCN，因為它沒有任何能力孵化網上紅色和生產內容，但它只是網上紅色資源的搬運工。目前，在網絡紅色市場還不成熟，行業混亂依然頻繁的時候，這種“MCN”是在品牌所有者和廣告公司之間，很難通過賺取他們之間信息不對稱的差異來為品牌創造真正的價值。很多人對網紅營銷的認知還停留在“網紅為粉絲推薦產品，影響粉絲購買”的階段。然而，自行業發展以來，廣義的網絡紅色營銷已經包含了網絡紅色孵化、個人定位、內容策劃、廣告策劃、電子商務運作等一系列精細化的操作環節。而真正受到品牌所有者青睞并能為他們創造市場利益的MCN也必須如此精細運作。值得一提的是，在過去的兩年里，隨著淘寶內容的潮流，有一種職業熱情迅速飆升，那就是淘寶主播。許多人會問這些錨是不是現場銷售商品。首先，我們需要厘清淘寶主播工作的本質，即在短時間內推出大量產品，然后通過低價吸引對價格敏感的人來實現銷售，因此他們的行為更像是“導購促銷”而不是網紅營銷。那么讀者是