近年來，海外社交媒體KOL營銷在跨境海外商戶市場引起了廣泛關注，越來越多的企業涌入社交媒體營銷市場。在海外社交媒體KOL營銷盛行之前，海外營銷推廣常用的模式主要包括搜索廣告、社交媒體廣告、第三方廣告、傳統廣告等。如谷歌、臉書和YouTube的信息流廣告。“購買者的評價視頻和拆包視頻對用戶的購買決策有很大影響。”近兩年來，隨著傳統電子商務營銷向社交電子商務媒體營銷的轉變，社交工具的豐富性推動了社交電子商務的快速增長，大量紅色博客在這一趨勢下誕生并迅速成長。因此，KOL紅色營銷開始流行，并逐漸滲透到跨境電子商務領域。根據Hootsuite的數據，全球社交媒體用戶數量已經超過30億。其中，Facebook排名第一，數量最多，Youtube已經成為增長最快的基于視頻的自我媒體平臺，非常受年輕用戶的歡迎；Instagram和Twitter也是海外網絡紅色營銷的主要渠道。截至2019年9月，世界上最受歡迎的社交網絡，以圖片和文本形式按活躍用戶數量排列的營銷方法在2019年仍然有效。只要它有吸引力并且易于在所有設備上閱讀，圖片和文本仍然可以吸引讀者。然而，隨著視頻和直播的普及，內容營銷已不再局限于圖片和文本的傳播，短片的發展和視頻營銷的興起。從YouTube的興起到IGTV的推出，社交媒體平臺一直在有意擴大視頻內容的影響力。Facebook甚至調整了他們的算法，以確保視頻帖子在人們的訂閱源中出現得更頻繁。視頻營銷對關注亮點的品牌和用戶越來越有吸引力。與直截了當的硬廣告相比，視頻營銷客觀地評價產品的性能和質量，解釋產品的細節，體驗產品的功能等。從博主的角度來看，這可以更好地說服觀眾，引導觀眾購買產品，相互交流，保持評論等等。內容決定價值，品牌價值改變。在彈性需求狀態下，高優先級、單一注重使用價值的傳統品牌訴求難以贏得消費者的共鳴。消費者越來越喜歡廣告攔截工具、付費會員等。去廣告已經成為不爭的事實。因此，企業必須提煉和塑造自己獨特的品牌價值，提出有意義的價值主張，喚起消費者的共鳴，從而占據消費者的精神資源。營銷環境的變化推動了營銷方式的轉變，傳統的營銷方式已經不再適合當前的市場環境。在移動互聯網時代的背景下，企業品牌建設，