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從價(jià)值角度看，制造業(yè)是價(jià)值創(chuàng)造，品牌營(yíng)銷是價(jià)值增殖，產(chǎn)品銷售是價(jià)值實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品銷售活動(dòng)銷售產(chǎn)品價(jià)值，也銷售品牌信譽(yù)。明星和網(wǎng)絡(luò)紅色視頻直播帶來(lái)的品牌資產(chǎn)和品牌信譽(yù)的營(yíng)銷效果難以評(píng)估。成熟的名牌應(yīng)該仔細(xì)考慮和仔細(xì)挑選。讓洞察力超越你所看到的，用遠(yuǎn)見超越你所沒有看到的。“注意公號(hào):積土是山。最近，視頻直播帶來(lái)了越來(lái)越多的商品。首先，主要的電子商務(wù)平臺(tái)贏得了威亞和李佳琪的青睞，然后明星們帶來(lái)了商品，現(xiàn)在有羅永好的現(xiàn)場(chǎng)視頻，還有一個(gè)奇怪的商業(yè)口。一波帶商品的現(xiàn)場(chǎng)視頻廣播不斷吸引著大家的注意力，也引起了一次又一次的熱烈討論。我曾經(jīng)在文章《明星、網(wǎng)紅直播營(yíng)銷，你弄懂啦嗎？》中討論過(guò)視頻直播作為一個(gè)社會(huì)話題，并從社會(huì)心理學(xué)的角度進(jìn)行了分析。然而，隨著越來(lái)越多的企業(yè)和品牌引入視頻直播帶來(lái)商品，尤其是汽車企業(yè)，我開始從營(yíng)銷的角度正視這種方式的盛行。當(dāng)與一位營(yíng)銷領(lǐng)域的朋友討論時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)視頻直播不再是一個(gè)社會(huì)話題，它也在營(yíng)銷界引起了爭(zhēng)議。爭(zhēng)論的實(shí)質(zhì)涉及品牌營(yíng)銷的核心目的是否是銷售產(chǎn)品。這也是營(yíng)銷領(lǐng)域多年來(lái)爭(zhēng)議的話題。羅永好在商界一直是個(gè)“鐵錘”。1.品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品銷售因?yàn)樵S多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不是營(yíng)銷官員，所以對(duì)品牌營(yíng)銷有很多誤解。一些企業(yè)往往將品牌營(yíng)銷視為純粹的廣告宣傳，或者將品牌營(yíng)銷視為促銷宣傳。尤其是在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境下，許多企業(yè)更注重產(chǎn)品銷售而不是品牌營(yíng)銷。首先，我們討論品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品銷售和制造以及它們之間的關(guān)系。通過(guò)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，我們可以更好地理解三者在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的作用。品牌營(yíng)銷就像虛擬經(jīng)濟(jì)，而產(chǎn)品銷售和制造是實(shí)體經(jīng)濟(jì)。從價(jià)值角度看，制造業(yè)是價(jià)值創(chuàng)造，品牌營(yíng)銷是價(jià)值增值，產(chǎn)品銷售是價(jià)值實(shí)現(xiàn)。品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品銷售和制造圖類似于資本運(yùn)營(yíng)投資活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值和保值。因此，品牌營(yíng)銷可以增加或減少企業(yè)銷售的產(chǎn)品(或服務(wù))價(jià)值的一系列資產(chǎn)和負(fù)債。它的核心目標(biāo)不僅僅是服務(wù)于產(chǎn)品銷售，還包括實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，這就是我們通常所說(shuō)的品牌資產(chǎn)管理。產(chǎn)品銷售和資產(chǎn)交易一樣，實(shí)現(xiàn)了制造和品牌營(yíng)銷帶來(lái)的資產(chǎn)價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的收益。如果產(chǎn)品物有所值或超過(guò)價(jià)值，它將增加無(wú)形品牌資產(chǎn)價(jià)格