隨著經濟水平的不斷提高，現代女性比以往更加注重化妝。近年來，化妝品已經成為人們津津樂道的產品。結果顯示，2020年，二、四線城市化妝品市場容量為120億元，比2018年增長16%。2020年，面部精華素、乳液、面膜、香水、眼霜和美容儀器在中國有很多排名。受消費者歡迎的天貓國際美容品牌因其細分化和個性化的產品定位而受到互聯網時代千禧一代的喜愛。然而，天貓國際的90后年輕消費者已經崛起，這一群體對獨特、個性化和細致的美容產品的強烈需求推動了進口美容產品的增長。更多的進口美容品牌關注天貓國際的平臺服務能力和價值，并通過天貓國際積極接觸中國消費者。天貓國際美容產業負責人陸橋表示，未來一年將有100多個利基美容品牌陸續進入天貓國際，這些品牌將在未來兩年內拉動近100億中國美容市場份額，年均增長率超過50%。為了快速開發新產品，天貓國際和天貓黑匣子為美容品牌創造了全新的專屬起點；借助天貓國際的“網紫”資源，我們將通過直播、視頻短片等新的傳播形式，與具有領先進口消費和國際影響力的明星、人才和網絡紅人合作，為新品牌帶來商品。值得注意的是，天貓國際“第一店經濟”的平臺效應加速了新美容品牌的成長。在過去的一年里，500多個新品牌落戶，其中13個銷售超過1億，33個銷售超過1000萬。少數品牌如醉象、菲洛加、奇:拉伯博士和AHC已經通過天貓國際開拓了中國市場，憑借出色的業績增長，資生堂、高露潔、強生、聯合利華和其他大型快速消費品集團已經向它們支付了報酬。在被聯合利華收購之前，AHC于2016年進入天貓國際。此后，這匹“黑馬”連續三年在天貓雙十一國際美容品牌銷售中獲得第一名。2017年9月，AHC母公司被聯合利華收購。天貓國際成功突破進口品牌的另一個典型代表是葉澄博士。2013年，葉澄博士在mainland China高島屋開了第一家店，但由于戰略失誤，很快就退出了中國。2017年2月，葉澄博士再次進入中國，以跨境方式在天貓國際定居。該品牌的單品數量超過10個，銷量在3個月內增長了15倍，總共售出30萬瓶明星產品。葉澄博士在中國的強勁增長促使強生公司加快了母公司的布局。2018年10月，原本只有