“新經濟服務”對想象空間的重構——解讀《36氪星年報》
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北京時間4月30日,“新經濟服務第一股票”發布了2019財年經審計的財務報告。從這份財務報告中可以看出幾個關鍵點:(1)在17-19年間,非公認會計原則下的凈利潤為正,公司連續三年實現盈利;(2)增值服務發展迅速,成為公司的核心業務;(3)客戶商業化價值增加:在線廣告收入和企業增值服務客戶單價均有所增加,尤其是企業增值服務客戶單價同比增長近一倍。持續的盈利能力得到了驗證,客戶價值不斷提高。2019財年,36氪的收入為人民幣6.56億元(約9,420萬美元),較2018財年的人民幣2.99億元增長119.2%。毛利為人民幣2.75億元(3950萬美元),比去年同期的人民幣1.59億元增長了73.4%。調整后的非公認會計準則凈利潤為人民幣6530萬元(940萬美元),同比增長43.0%,去年同期為人民幣4560萬元。根據非公認會計原則,不包括股權激勵等非經營性項目,36韓元在17至19年內是盈利的。北京時間4月30日,“新經濟服務第一股票”發布了2019財年經審計的財務報告。從這份財務報告中可以看出幾個關鍵點:(1)在17-19年間,非公認會計原則下的凈利潤為正,公司連續三年實現盈利;(2)增值服務發展迅速,成為公司的核心業務;(3)客戶商業化價值增加:在線廣告收入和企業增值服務客戶單價均有所增加,尤其是企業增值服務客戶單價同比增長近一倍。收入快速增長的背后是客戶商業化價值的不斷提高。新經濟已經成為經濟增長的主要推動力。新經濟中企業的經營規模不斷擴大和發展,出現了一系列協調發展的需求。作為新經濟服務領域的領先品牌,36 Kr也受益于新經濟快速增長帶來的衍生紅利,客戶的商業化價值也在逐年增加。從17年到19年,廣告商的單位價格和企業服務客戶的單位價格都增加了,這也證實了這一觀點。特別是企業增值服務的單價從18年的38.1萬元增加到19年的73.3萬元,幾乎翻了一番。36 Kr的客戶價值的另一個增量空間來自其客戶范圍的網絡擴展。根據其業務概述,36 Kr主要服務于六個新的經濟群體:初創企業、TMT巨頭、傳統企業、機構投資者、地方政府和個人用戶。

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