五月初夏，第一波空調(diào)市場終于迎來。根據(jù)蘇寧的數(shù)據(jù)，五一期間在線空調(diào)銷售額同比增長99.7%，幾乎翻了一番。然而，今年的情況與往年不同。在“疫情”的影響下，空調(diào)的價值被放得更高，除了涼爽舒適外，空調(diào)的“健康”能力也被進一步激發(fā)。在新場景和新功能的推動下，各大品牌也在加速發(fā)展，一場新的競賽即將開始。1.在“疫情”下，市場再次聚焦，“健康屬性”在眾多類別中最受關(guān)注。2020年初，空調(diào)產(chǎn)品并不順利。每年三月的第一波銷售季節(jié)都被疫情破壞了。作為整體低迷的家電市場中的一個獨特角色，空調(diào)產(chǎn)品也遭遇了突然剎車。數(shù)據(jù)顯示，2020年前兩個月，家電整體數(shù)據(jù)大幅下降，空調(diào)線下零售同比下降82.6%，網(wǎng)上零售同比下降41.53%。根據(jù)奧威云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，3月1日至15日，空調(diào)線下零售數(shù)據(jù)同比下降80%，網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)同比下降40%以上。直到五一節(jié)，銷售量略有反彈。受“疫情”影響，市場需求發(fā)生了很大變化。包括空調(diào)在內(nèi)的許多產(chǎn)品都在尋求突破，而“健康”的屬性現(xiàn)在已經(jīng)擺在了前臺。經(jīng)過多年的低價競爭，家電行業(yè)也將“健康”視為“黎明明前的曙光”。據(jù)消費者調(diào)查，除了舒適和節(jié)能之外，“健康屬性”的比例也有了很大提高。即使疫情過后的“報復性消費”未能如期到來，它至少為行業(yè)開辟了一條“寬闊的道路”。幸運的是，空調(diào)產(chǎn)品具備滿足“新市場、新需求”的前提條件。一方面，空調(diào)的附加功能受到青睞，如凈化空氣、殺菌、除塵、加濕和增加氧氣含量；另一方面，能夠解決直接空調(diào)問題的產(chǎn)品得到了更高的重視，空調(diào)市場逐漸孕育出新的活力。年初以來，包括TCL、創(chuàng)維、海信、海爾、格力等在內(nèi)的許多品牌都在為“健康”這個詞大做文章，紛紛推出新的抗菌健康空調(diào)產(chǎn)品，將“健康”的概念推向了一個高峰。從消費者的角度來看，如何選擇成為