自去年的雙十一以來，天貓平臺(tái)上的名人直播突然變得流行起來，現(xiàn)在所有主要的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都有直播。說白了，商品直播是明星導(dǎo)購(gòu)，類似于傳統(tǒng)的電視導(dǎo)購(gòu)，只是平臺(tái)的改變。如今，像顫音和火山這樣的短視頻平臺(tái)很受歡迎，平臺(tái)上有很多粉絲的大號(hào)。一些大號(hào)也加入了現(xiàn)場(chǎng)分娩的行列。例如，女主播現(xiàn)場(chǎng)銷售化妝品和面膜，由于有相當(dāng)多的粉絲，產(chǎn)品銷量自然會(huì)上升。當(dāng)然，除了主播本人的好處之外，產(chǎn)品制造商和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也能獲利。為什么現(xiàn)場(chǎng)直播很熱門？無論是電視購(gòu)物指南還是線下現(xiàn)實(shí)生活購(gòu)物指南，大多數(shù)消費(fèi)者都厭惡這種刻板的廣告植入。然而，直播迅速流行的主要原因是粉絲效應(yīng)。名人或網(wǎng)紅有大量的忠實(shí)粉絲。粉絲的行為有時(shí)是非理性的，就像尋找名人代言產(chǎn)品一樣。直播比傳統(tǒng)的名人代言廣告更能吸引粉絲，因?yàn)榉劢z不僅可以購(gòu)買產(chǎn)品，還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與自己喜歡的明星互動(dòng)。產(chǎn)品質(zhì)量是否有保證。現(xiàn)場(chǎng)直播在粉絲中很受歡迎，但也有很多翻車現(xiàn)象，其根源在于產(chǎn)品的質(zhì)量。粉絲們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不合格。當(dāng)然，他們不僅對(duì)產(chǎn)品的制造商不滿意，而且對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播的名人也有負(fù)面影響。盡管一些名人事后向粉絲道歉，但這種道歉似乎并不真誠(chéng)。既然這是你自己銷售的產(chǎn)品，至少要保證產(chǎn)品的質(zhì)量。否則，這將是對(duì)消費(fèi)者和粉絲的赤裸裸的欺騙。對(duì)于信譽(yù)不佳的名人或網(wǎng)絡(luò)紅人，他們應(yīng)該受到懲罰和曝光。如何規(guī)范我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)的生活離不開各種各樣的廣告。過去，名人代言的虛假?gòu)V告很多，但很少有人主動(dòng)道歉和賠償損失。作為一個(gè)普通的消費(fèi)者，如果你買了一個(gè)名人代言的假貨，你只能承認(rèn)自己不走運(yùn)。如今，快遞業(yè)發(fā)展迅速。除了明星，還有很多低調(diào)的網(wǎng)絡(luò)紅人和擁有眾多粉絲的自媒體運(yùn)營(yíng)商。這是一個(gè)大問題，他們?nèi)绾伪ＷC他們銷售的產(chǎn)品質(zhì)量？以及如何懲罰一些銷售假冒偽劣產(chǎn)品的名人和經(jīng)營(yíng)者。直播必須依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所以一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)肯定有不可推卸的責(zé)任。例如，消費(fèi)者投訴功能可以添加在淘寶、顫音等平臺(tái)上。一旦消費(fèi)者在某個(gè)賬戶下購(gòu)買假冒偽劣產(chǎn)品，他們可以直接投訴該賬戶或相關(guān)購(gòu)物指南。明星的主要收入來源不是現(xiàn)場(chǎng)直播，一些自媒體運(yùn)營(yíng)商如顫音大號(hào)應(yīng)該有相當(dāng)大的現(xiàn)場(chǎng)直播收入，所以這部分賬戶應(yīng)該更加重視監(jiān)管。本文由無機(jī)纖維噴涂/原始版本復(fù)制和保留