當我們談論內容營銷時，我們在談論什么？如何在內容營銷中吸引用戶？本文提出了“從種草到打造品牌知識產權”內容營銷的建議和方法。首先，當我們談論內容時，我們在談論什么？當我們談論內容的時候，我們會發現內容是一個非常模糊和尷尬的存在，因為對于整個營銷來說，今天營銷中的一切都是內容，而內容又與許多事情聯系在一起。品牌廣告的范圍從15秒TVC，平面硬到微電影，病毒視頻，熱海報，和溫暖人心的文案；媒體傳遞從購買硬時間和寬時間到節目標題、電影和電視植入和本土廣告；營銷推廣范圍從促銷活動到熱門事件營銷和公共關系宣傳。內容不是一個獨立的部分，而是嵌入到整個企業營銷中。案例:優步的熱門事件營銷系列——在采訪季致電迷你庫珀、舞獅隊、人力車、遮陽篷船、大衛、直升機和首席執行官。第二，我們必須真正從用戶的角度去創造內容廣告思維:從產品賣點或品牌概念出發，盡可能地創造有創意而不那么辛苦的廣告傳播和營銷推廣；內容思考:從用戶開始，首先看用戶想看什么，開始創建完整的內容，最后看如何插入產品/品牌。這個內容可以成為一個非常有影響力的營銷事件。核心不是因為它是一個廣告，而是因為它一開始是一個有趣的故事，同時也是一個廣告。這是我們今天營銷的一種方式，所以我們說內容創作的唯一標準是真正從用戶開始，創作一些讓消費者覺得有用或有趣的東西。內容的唯一創造標準:真正從用戶開始，創造一些讓他們覺得有用和有趣的東西，比如笑話、有趣的視頻或知識。案例:杜蕾斯-雨夜鞋套主題事件；支付寶——谷野寄來的梵高自殺故事。第三，內容產品化我們應該把內容設計成一個產品，對它進行迭代、更新和推廣，這樣這個內容就可以積累品牌資產和品牌粉絲。1.產品的核心產品是什么(反映客戶核心需求的基本效用或利益)；正式產品(實現效用的形式，包括質量、風格、特征、商標和包裝)；預期產品(客戶在購買產品時預期的一組屬性和條件)