種草營銷可能是品牌派對最受歡迎和最有效的營銷方式。在每個社交平臺上，你都可以看到種草營銷。他曾經在5.5小時內帶了535萬支口紅，并在5分鐘內賣出了1.5萬支口紅。他的“哦，我的上帝”這句話可以讓某款口紅在整個網絡中脫銷。他帶來商品的方式是“種草營銷”。1.什么是種草營銷？“種草”一詞源于美容圈，意思是向他人推薦(產品)或產生購買欲望。種草營銷是指KOL在各種社交平臺上制作原創內容以吸引用戶，進行場景沉浸式營銷，觸發其主動搜索，然后購買產品，實現營銷效果轉化的營銷方式。KOL通常將產品與“必須進入/購買”、“推薦吐血”、“不買不是一系列的人”、“容易飛”等詞語聯系起來。促使消費者陷入“種草”(有購買別人推薦的東西的欲望)→“長草”(想買的情緒不斷“增長”)→“拉草”(購買的欲望得到滿足)，即在當今信息爆炸的時代，“種草營銷”的商業模式已經逐漸滲透到網絡空間的每個平臺。例如，當用戶在B站觀看各種評估視頻時，他們會無意識地被UPs植入。那么，種草背后隱藏著什么樣的消費心理呢？二、種草背后的心理解讀1。在從眾心理導致的產品同質化趨勢下，品牌會有意識地給產品貼上時尚、爆款、明星款等標簽。營造“人人都在買”的氛圍。儀式的傳播力會驅使消費者關注和購買這類產品，加入大多數人的行列，導致非理性消費。從眾心理和炫耀心理將鼓勵用戶產生大量的用戶群體，以便在網上社會互動中尋求群體認同。例如，迪奧在推廣999顏色系統時，創造了一種“使用凈紅”的氛圍，以吸引消費者加入種草的行列。2.好奇心驅使消費者采取主動。當一個產品通過口碑傳播，并在社交圈中引起病毒式傳播時，消費者會被好奇心驅使去發現，關注產品的相關屬性并開始討論。