得益于新產(chǎn)品“啤酒撕雞之旅、肯德基快餐食堂”的營(yíng)銷傳播案例，XKFC ZJS在第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)2581件作品中獲得了社會(huì)營(yíng)銷金獎(jiǎng)(金獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)率僅為3%)。這充分展示了中引通信在社會(huì)營(yíng)銷領(lǐng)域的業(yè)務(wù)實(shí)力。圖片:公眾引用與傳播X肯德基ZJS在第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)中獲得社會(huì)營(yíng)銷金獎(jiǎng)；作為一個(gè)“外國(guó)快餐”品牌，肯德基是最不“守規(guī)矩”的一個(gè)，而代言人正在尋找流量最大的一個(gè)。早餐，你可以把油條和皮蛋、瘦肉粥混合在一起，節(jié)日過后，餃子和月餅會(huì)一個(gè)接一個(gè)出現(xiàn)。現(xiàn)在，肯德基正專注于夜鶯領(lǐng)域，推出一系列新產(chǎn)品，如川香燒麻辣桶香鹵。是為了繼續(xù)發(fā)展夜鶯市場(chǎng)，還是僅僅為了收獲類別紅利？利用大數(shù)據(jù)洞察宵夜市場(chǎng)，并在推出新產(chǎn)品時(shí)談?wù)摬呗浴Ｔ谥袊?guó)市場(chǎng)，肯德基一直以其本土化戰(zhàn)略和高頻產(chǎn)品創(chuàng)新而聞名。早在新產(chǎn)品研發(fā)初期，肯德基就對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了有針對(duì)性的調(diào)查和分析。因此，肯德基的宵夜產(chǎn)品不是心血來潮，而是經(jīng)過仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查后的長(zhǎng)期布局。根據(jù)外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)和近三年深夜消費(fèi)者數(shù)據(jù)，肯德基發(fā)現(xiàn):1 .外賣平臺(tái)上的夜鶯訂單比例正在上升，肯德基送貨上門的夜鶯訂單比例低于其他肯德基產(chǎn)品。南丁格爾外賣是肯德基最具潛力的。增長(zhǎng)空間；2.南丁格爾最受歡迎的5種食物都是重口味的。通過大數(shù)據(jù)分析，燒烤串和鴨脖鹵味是肯德基未來的發(fā)展方向。數(shù)據(jù)來源:饑餓？卡中心餓了嗎？正因?yàn)槿绱耍槕?yīng)產(chǎn)品口味迎合目標(biāo)消費(fèi)群體的趨勢(shì)，肯德基的香、辣、香、鹵桶新系列應(yīng)運(yùn)而生。這也是肯德基努力開拓邊際市場(chǎng)，豐富產(chǎn)品布局場(chǎng)景，進(jìn)一步深化本土化戰(zhàn)略，更全面地滿足喜愛肯德基品牌的消費(fèi)者的需求。四步爆錢法，多渠道聯(lián)動(dòng)收獲Gen Z以區(qū)別其他餐飲品類，南丁格爾是年輕人的標(biāo)準(zhǔn)，擁抱年輕消費(fèi)群體已成為打開肯德基新產(chǎn)品營(yíng)銷受眾的突破口，大眾傳播選擇使用年輕人聚集的顫音平臺(tái)。小紅書，作為這種社會(huì)的交流和