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溫|韓志鵬北京時(shí)間6月4日晚，開心網(wǎng)遞交了新一季的財(cái)經(jīng)答卷。2020年第一季度，《趣味頭條》總收入為14.118億元，同比增長26.2%；凈虧損達(dá)到5.318億元，較去年同期的6.882億元減少約22.73%，為上市以來的最大跌幅。此外，在用戶指標(biāo)方面，本季度每月用戶數(shù)為1.383億，同比增長24.2%；日活動量4560萬次，同比增長21.5%；這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)環(huán)比略有上升或持平。在關(guān)鍵指標(biāo)變化的背后，有趣的標(biāo)題《Q1財(cái)務(wù)報(bào)告》發(fā)出了什么信號？在低迷的市場中崛起，并在800天內(nèi)上市，一度“有趣的頭條速度”讓外界嫉妒；如今，面對移動互聯(lián)網(wǎng)分紅時(shí)代的結(jié)束和資本市場對中國證券交易所的審慎態(tài)度，趣味頭條的發(fā)展也到了一個關(guān)鍵時(shí)期。過去，有趣的標(biāo)題通過補(bǔ)貼和既定的規(guī)模優(yōu)勢迅速積累用戶；目前，虧損的收窄也反映了有趣標(biāo)題的戰(zhàn)略調(diào)整，將覆蓋以內(nèi)容為核心、以技術(shù)和組織為底層結(jié)構(gòu)的整體生態(tài)。縱觀本季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，有趣標(biāo)題的“調(diào)整決心”就在這一頁上。戰(zhàn)略調(diào)整信號回到數(shù)據(jù)本身。有趣的標(biāo)題在收入和用戶這兩個核心指標(biāo)中發(fā)揮了什么作用？第一季度，《趣味頭條》總收入為14.118億元，同比增長26.2%。增長的主要動能來自廣告收入；本季度，《趣味頭條》的廣告和營銷服務(wù)收入為13.64億元，同比增長25.5%。此外，《娛樂頭條Q1》的其他收入為4780萬元，比去年同期的3170萬元增長了50%以上。增加的主要原因是直播、游戲和閱讀大米會員服務(wù)的收入增加，但廣告代理服務(wù)收入的減少部分抵消了增加的收入。有趣的標(biāo)題的收入構(gòu)成，在Dige的流行情況下。有趣的標(biāo)題的收入增長是很難得到的。這種流行病對廣告業(yè)打擊很大。艾瑞咨詢預(yù)測，2020年第一季度，國內(nèi)在線廣告市場將下降35.8%。在廣告的冬天，有趣標(biāo)題的增長動力從何而來？首先，這種流行病導(dǎo)致了線下經(jīng)濟(jì)的衰落，品牌所有者認(rèn)可了在線信息流營銷。有趣的標(biāo)題繼續(xù)優(yōu)化推薦的準(zhǔn)確性，而RTA(實(shí)時(shí)應(yīng)用編程接口)技術(shù)早在去年就被引入，它將廣告推送的無效點(diǎn)擊率降低到不到1%。其次，有趣的標(biāo)題進(jìn)一步優(yōu)化了廣告結(jié)構(gòu)，品牌廣告數(shù)量不斷增加。今年第一季度，趣味標(biāo)題品牌的廣告收入同比增長359