2020年七月十日，F(xiàn)ILA天貓超級品牌大開，以“wingman”(EMPOWERED BY ELEGANCE)的名義，奉獻了過去和現(xiàn)在、古典和時尚的趨勢。另一方面，F(xiàn)ILA正式銷售與著名設(shè)計師michara yashiro共同制作的FILAmichara系列，與離線銷售派對實時聯(lián)系，與牌子新模特蔡徐坤Cai Xu Kun一起尋找應(yīng)援隊，享受爆發(fā)性的人氣。
聯(lián)合頂級明星FILA天貓超級牌子日爆全網(wǎng)絡(luò)
在網(wǎng)絡(luò)時代，交通是生產(chǎn)力。為了吸引更多體育時尚人物的關(guān)注，F(xiàn)ILA以這次天貓超級品牌日為中心制作了兩個茄子“爆點”。第一個是與名為“藝術(shù)鞋神”的三元江油攜手，重新裝飾FILA經(jīng)典系列，打造18個名牌產(chǎn)品。七月7日在東京舉行的FILAMIHARA系列賽中，F(xiàn)ILA投下了另一枚重量級炸彈，在官方法制時尚界，蔡瑞坤登上了牌子發(fā)言人的寶座，再次引起了風波。
超級品牌日當天新產(chǎn)品的銷售呈爆炸式增長，廣播室獲得了更爆發(fā)性的人氣，并與上海上市秀現(xiàn)場實時聯(lián)系。李秀章為了強調(diào)“沖突”的概念，設(shè)在繁華的波西河邊，符合日本街道風格。另一方面，在show case中，穿著mihara univerity系列的模特與屏幕上的FILA百年經(jīng)典之聲秀相結(jié)合，再現(xiàn)了“現(xiàn)在”和“科舉”的眼睛。
繼承古典百年斐拉，重新詮釋潮流。
作為一個歷經(jīng)百年的體育時尚品牌，F(xiàn)ILA以不斷創(chuàng)新、充滿設(shè)計感的產(chǎn)品聞名世界，在歷史上留下了無數(shù)經(jīng)典。進軍中國市場后，F(xiàn)ILA延續(xù)了進取的風格，貼近中國消費者對潮流的理解和喜好，成功地創(chuàng)造了以新秀風格著稱的體育服裝品牌形象。
在塑造自己的趨勢形象的過程中，F(xiàn)ILA把牌子基因和趨勢要素結(jié)合起來，鼓勵消費者在經(jīng)典的啟蒙下創(chuàng)造自己的風尚。這次三元江油和共同名、皮拉重視的正是后者設(shè)計的獨創(chuàng)性和藝術(shù)性。FILAMIHARA最終沒有辜負大眾的期望，以富于想象力的方式重新創(chuàng)造了FILA的經(jīng)典系列，與趨勢完美融合，激發(fā)消費者探索趨勢的更多含義。
數(shù)字功能有助于品牌的準確滲透。
天貓超級品牌日服裝行業(yè)的創(chuàng)新和突破是此次FILA天貓超級品牌大成功的另一個秘訣。從項目計劃階段開始，通過對天貓平臺的大數(shù)據(jù)洞察，品牌可以準確鎖定此次活動的目標層。結(jié)果表明，除了Z代及更廣泛意義的趨勢一族以外，以創(chuàng)新抽象風格著稱的三元江油在名為城市白領(lǐng)的優(yōu)質(zhì)人群中也具有強大的吸引力。這與菲拉瞄準的人群范圍一致。
從氣勢階段、FILAMIHARA系列東京到官船牌子發(fā)言人，通過天貓平臺同時直播或發(fā)布，首次準確到達目標群。7日至9日，官方平臺將啟動新產(chǎn)品發(fā)表周“必書驚喜計劃”，種植草并誘導(dǎo)購買，有效地保持群眾對此次活動的粘度，為天貓超級品牌日造勢。
活動當天，官方平臺集中引爆，與現(xiàn)場同步，為消費者提供了身臨其境的購物體驗?；顒蝇F(xiàn)場還設(shè)置了AR銷售區(qū)域，通過手機掃描照片或產(chǎn)品，進入天貓超級品牌產(chǎn)品日落地頁面，模擬穿著和產(chǎn)品購買，進行在線和離線聯(lián)系。、、
鳥類不是一件事，而是取決于誰定義和如何定義。通過MIHARA共同系列、最高代言人、天貓超級品牌的日系列動作，F(xiàn)ILA傳承經(jīng)典，加強了品牌的趨勢屬性。同時，這也是體育時尚品牌。使用數(shù)字平臺打開前端后端，在線整合線路，最終到達目標人口，實現(xiàn)既定目標的模板。我相信，隨著菲拉天貓超級品牌日活動繼續(xù)生效，體育時裝圈一定會出現(xiàn)新的風潮。