內容產品

我們要像產品一樣設計內容，重復，持續更新，宣傳，使牌子資產和牌子風扇持續積累。

1.什么是產品

核心產品(反映客戶核心要求的基本效用或利潤)

形式產品(質量、風格、特征、商標、包裝等效用的形式)

預期產品(客戶購買產品時預期的一組屬性和條件)

附加產品(包括信用、免費送貨、產品說明、安裝、售后等，客戶購買產品時可獲得的附加服務和優惠)

潛在產品(未來產品可能通過的所有添加和轉換)

2.內容產品的鑰匙

(1)明確核心功能組件，以滿足用戶的需要。

(2)獨立包裝：名稱、標志、特征、包裝；

(3)提供完整的經驗。

(4)易于擴展。

好的自我媒體人其實是產品經理。(阿爾伯特愛因斯坦)所有的推文都必須有以下內容：

明確的目標人口1

解決用戶的1茄子問題。

一個明確的主題和標題

表達一個明確的茄子觀點。

我經常寫很長的文章，可能牙齒推文的數目接近1萬字，近2萬字。很多人會建議我為什么不把它分成上下三部，或者1234部。他說這樣可以減少用戶閱讀的費用。但是，當我們把一個推文看作一個產品時，要寫一篇文章來明確回答用戶的一個問題，解決問題，你要把你的產品分成四個部分，這樣用戶才能買車。

如果你看看工作的背景，其實對很多文章，如果一篇文章不能明確說明一個問題，那么分成多篇，你的文章總閱讀量就會越來越低。基本上只能看到第一個消費者。對于后面的文章，消費者不會再關注了。

這是將內容視為商品化的非常重要的觀點。你必須在一篇文章中明確說明牙齒問題，做出非常完整的解釋，明確牙齒觀點，并給用戶最完整的介紹。你不要以為我今天推了消費者一把，明天可以再推一把。事實上，今天見到你的人可能明天不來。

3.擴展內容以成為IP

IP是內容的商品化。

內容產品示例：

新時代的“逃離北相光”:一篇推文到營銷活動，再到網絡電視劇，到品牌；

行星研究所：大眾號，書。