語言不是面包和牛奶。我們怎么能看到和觸摸它？語言是不能吃的，但是當(dāng)我們做內(nèi)容營銷，特別是當(dāng)我們講故事的時(shí)候，我們必須讓語言真正被感知。否則，你的故事就是搖籃曲。

寫作是內(nèi)容營銷人員的基本能力。這種寫作不能理解為寫作文，因?yàn)樵趯懽魑牡臅r(shí)候，各種贗品都會冒出來。內(nèi)容營銷不是為了被欣賞，而是為了說服。當(dāng)然，要說服別人，就必須像往常一樣說話，或者更確切地說，像演講一樣說話。相反，閱讀作文、閱讀稿件、領(lǐng)導(dǎo)講話、新聞廣播等，讓人睡得安穩(wěn)，做噩夢。

我們怎樣才能使這篇文章更有說服力呢？事實(shí)上，它可以滿足人類最基本的視覺、觸覺、視覺、嗅覺等感官需求。也就是說，我們應(yīng)該讓我們寫的東西更感性，讓人們有個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想。

這里有一些提示供參考：

構(gòu)建場景

不要試圖說出你的感受，而是描述你經(jīng)歷過的場景。

例如，不要強(qiáng)調(diào)你今天吃的蒸排骨有多好吃，有多好吃，對你有多吸引人。說起來，掀開蓋子的熱氣飄到了臉上，看到肋骨上油光閃閃，唾液和胃。當(dāng)其他人看到這些話時(shí)，他們不是在打瞌睡，而是跟著他們來還原場景。這樣，你的目標(biāo)就實(shí)現(xiàn)了。

隱喻就是用人們心中已經(jīng)知道的東西去觸發(fā)自己不知道的東西，使新舊知識相互關(guān)聯(lián)，使新知識變成舊知識。

例如，由于Twitter在中國是被禁止的，有些人可能不知道Twitter是什么，但如果他們將其與英語社區(qū)的新浪微博相比較，Twitter可能會曝光。這比解釋twitter能做什么容易得多。

多用途比較，所謂比較，就是把比較雙方的高低進(jìn)行比較，分清勝負(fù)，一眼就能看出利弊。對比與隱喻相似，但二者一般都是熟悉的事物。

例如，馬云是否富有還不清楚。如果你說他是中國首富，那似乎更有說服力。因?yàn)檫@是馬云與中國其他富人的比較。

多功能動詞是一個(gè)非常男性化的詞，它貼近動物的本能，能讓人感受到力量。許多動詞可以直接用于日常行為。

比如，在描述一個(gè)人的工作壓力時(shí)，用“工作壓力大，心累心累”的說法是沒有感染力的。如果你把它改成“肩上的壓力就像豬一樣，喜歡吃什么也不做，你每天都會增加體重。當(dāng)你盡力把它推開時(shí)，你會發(fā)現(xiàn)你的肌肉開始抽筋。&事實(shí)上，形容詞是語言中的次要詞匯，是從具體事物中抽象出來的。

例如，美有多美？悲傷有多悲傷？渴有多渴？雞蛋疼有多痛？這樣干巴巴的描述通常像海綿一樣脆弱。尤其是當(dāng)一系列形容詞一起使用時(shí)，一般會導(dǎo)致傳說中的“大便風(fēng)格”；。

用不那么強(qiáng)調(diào)的話幾乎是事實(shí)。你壓力越大，你就越能揭示自己的不足。喜歡制造噪音的人往往是沒有基礎(chǔ)的人。

例如，“好的，好的，非常好的，超級好的，非常好的”這種狗屎，除了散發(fā)臭味外，還真的能從中找到營養(yǎng)。

專業(yè)詞匯和高級詞匯使用較少。

比如說網(wǎng)絡(luò)思維、各種o、反式脂肪酸、不可抗力，以及英語詞匯和古典漢語語法的頻繁使用，其后果要么是讓人睡得安穩(wěn)，要么就是逼瘋醫(yī)生。

講故事是內(nèi)容營銷的關(guān)鍵部分。如果我們不對災(zāi)區(qū)使用直接的語言，它只會成為一個(gè)弱小的垃圾。在使用語言時(shí)，圍繞最低的感官體驗(yàn)給予人們真實(shí)的感知會更有說服力，這也是一種更適合內(nèi)容營銷的語言模式。以上粗淺的建議，更多的實(shí)踐和總結(jié)會有自己的見解。

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